Recebemos o desafio de fazer o rebrading da marca turística de Salvador, uma marca consolidada com mais de 12 anos. O objetivo era se aproximar ainda mais dos soteropolitanos e dos seus visitantes, traduzindo toda a singularidade e sensações que só a primeira capital do Brasil consegue despertar nas pessoas. Fizemos parte de todo o processo de construção e implementação (pesquisa, estratégia e execução).
O ponto de partida foi entender o cenário e qual a percepção as pessoas tinham sobre Salvador. Tudo isso feito com o suporte de diversas metodologias (Desk Research, Netnografia, Pesquisa Qualitativa e Reports de Turismo). Ao longo das entrevistas, mapeamos citações em comum. De maneira recorrente, surgia: “Não dá pra explicar Salvador, é preciso sentir.”
Fluida e cheia de movimento para expressar a efervescência, as curvas e as belezas da cidade. A paleta de cor, ampla e diversa, foi totalmente pensada para representar do calor do sol até a tranquilidade do mar.
Além da marca, desenvolvemos a estratégia de implementação e campanha 360° com amplo esforço de mídia (empenas, outdoor, mega painéis, salvador bus e materiais digitais). Lançamos também um filme, mostrando as paisagens icônicas (mas não tão óbvias) da cidade e o sentimento de ser Salvador de coração. Para embalar a narrativa, trouxemos uma releitura da música “Coração de Bola”, de composição Jauperi e Paulo Jorge.
Rodamos o filme em diversas locações da cidade com um casting real e representativo.
Uma das premissas importantes na concepção era a missão de elaborar uma marca flexível, relacionável e com potência de se conectar com a cultura.
Atualizamos o design do site oficial de turismo da cidade com a nova identidade de marca.
salvadordabahia.com
Salvador, agora, tem uma marca com um visual próprio que, assim como as boas lembranças vividas nessa cidade, dificilmente será esquecido.
